Глава III. Текст в англоязычной промышленной рекламе.

К оглавлению
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 

Материалом для исследования послужили тексты промышленной рекламы, размещаемые в регулярно издаваемых специализированных англоязычных журналах по вычислительной технике: ‘Computer Sources’, ‘ESN (European Sources News)’, ‘Datamation’ за период с 1993 по 1997 гг. Количество исследованных текстов составило: 200 текстов жанра рекламного объявления, 200 текстов жанра рекламной статьи и 50 текстов жанра рекламного лозунга. Общий объем словоупотреблений - 94000. Стратификация текстов проводилась на базе разработанной модели сопоставительного анализа текста промышленной рекламы, что позволило определить и описать внутрижанровые разновидности. Особенностью англоязычной промышленной рекламы по вычислительной технике является её «заданный» интернациональный характер, что объясняется рядом экономических и социальных причин: освоенностью «домашнего» рынка (home market), стремлением завоевать новый сегмент рынка (overseas and world-wide market), налаженностью профессиональных и деловых международных связей в области вычислительной технике, включение ряда стран (в первую очередь, ряда стран Восточной Европы, России) в систему информационного профессионального обмена и т.д. Рекламные компании строятся с учётом интернационального характера адресата: интродуктивная стратегия часто выступает не в «чистом » виде имиджевой рекламы, а подкрепляется принципом стимулирующей стратегии с номинацией конкретного денотата-товара (промышленного продукта, производимого данной фирмой или предлагаемого к реализации). Совмещение в одном рекламном тексте двух денотатов (деятельность фирмы + конкретный товар) позволяет использовать один и тот же оригинал-макет на протяжении не одной, а нескольких рекламных кампаний, иногда в течении нескольких лет с минимальными внутритекстовыми изменениями.

В рамках установленных жанров по денотативной соотнесённости разграничиваются следующие рекламные сообщения:

рекламные сообщения известной фирмы, представленные:

- номинацией сферы деятельности фирмы: Multimedia Experience;

- декларацией принципов деятельности: ATC - The Future is our flyway. Advanced Technology Company;

- декларацией абстрактных понятий: A breathtaking view!.. The exiting alternative;

- перечислением спектра товаров и услуг;

- ссылкой на конкретный товар, предлагаемый в настоящий момент;

рекламные сообщения о деятельности вновь созданной фирмы, представленные:

- номинацией сферы деятельности фирмы: Following our Merger with Conner peripherals, we offer a world class range of data protection solutions;

- декларацией принципов деятельности: More reliability. More service. More benefit (J and A Computer Company);

- декларацией абстрактных понятий: We make things easier;

- ссылкой на конкретный товар, предлагаемый в настоящий момент;

рекламные сообщения о конкретном товаре, представляющем собой:

- промышленные изделия (компьютеры, принтеры, мониторы¼);

- новые технологии;

- комплектующие;

- сервисную поддержку.