Глава II. Текст в русскоязычной промышленной рекламе.

К оглавлению
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 

Объектом настоящего исследования являются образцы промышленной рекламы в русскоязычных периодических изданиях - специализированных журналах по вычислительной технике и оргтехнике. За последние годы эта область прочно завоевала довольно большой сегмент рынка, а реклама компьютеров стала одним из наиболее ярких явлений в промышленном рекламном бизнесе. Определились и четко прослеживаются тенденции развития отечественной промышленной рекламы. Причем, если реклама 80-х годов представляла собой, в основном, более или менее удачные калькированные переводы англоязычных вариантов, то с начала 90-х годов русскоязычная промышленная реклама по вычислительной технике сформировалась как самостоятельное явление. Свидетельством тому являются выходящие регулярно на русском языке отраслевые журналы, в которых размещается реклама, созданная ведущими отечественными рекламными агентствами или рекламными службами дилерских фирм.  Реклама оформлена достаточно ярко и самобытно, её лучшие образцы не уступают по качеству дизайна и силе воздействия зарубежным аналогам. Специфика рекламы исследуемой отрасли заключается в том, что подавляющая часть рекламируемой продукции представлена западными фирмами, поставляющими на наш рынок свой товар. Однако, в последние годы стала интенсивно развиваться отечественная компьютерная индустрия, и в силу этого появилась необходимость в российской рекламе, особенно в области обслуживания техники, сервиса и программного обеспечения. В то же время на страницах периодических изданий все чаще стали появляться рекламные объявления «элитной» профессиональной оргтехники для более взыскательных клиентов, обладающих значительными средствами.

К настоящему моменту реклама компьютеров и оргтехники представлена:

рекламой зарубежной недорогой и «элитной» продукции;

рекламой отечественной продукции;

рекламой о деятельности зарубежных фирм на российском рынке;

рекламой о деятельности отечественных фирм-посредников (дистрибьюторов, дилеров зарубежных фирм).

Воздействие на получателя рекламной информации осуществляется через рекламный текст, представленный в виде уже определенных нами ранее жанров промышленной рекламы (рекламное объявление, рекламная статья, рекламный лозунг). Они отличаются по характеру оформления, по способу предъявления и частоте появления в периодике. Характерной особенностью русскоязычной компьютерной рекламы является отсутствие четко выраженной стратегии, что, естественно, сказывается на манере предъявления и эффективности  воздействия. Это объясняется рядом экономических и социальных причин: отсутствием соответствующей подготовки рекламных кадров, ограниченностью рекламного бюджета, особенностями рекламной политики рекламодателя.

Материалом для исследования служили рекламные тексты, размещенные в одном из наиболее популярных на сегодняшний день журнале по вычислительной технике ‘PC Magazine’ за период 1995-1997 гг. Было исследовано: 200 текстов жанра «рекламное объявление», 200 текстов жанра «рекламная статья» и 50 текстов жанра «рекламный лозунг». Представляется целесообразным разграничить не только жанровые разновидности рекламных текстов, но и их типы, с целью детального описания и выделения типизирующих (характерных) признаков. Общий объем проанализированных текстов: 75000 словоупотреблений.

Предъявление одного и того же предмета рекламирования на протяжении нескольких изданий позволяет сделать вывод о наличии или отсутствии конкретной стратегии и, соответственно, судить о характере зависимости между видом текста, способом его оформления и манерой подачи сообщения.