8 П Р А В А П Р Е Д П Р И Я Т И Й В О Б Л А С Т И Ц Е Н О О Б Р А З О В А Н И Я

К оглавлению
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 
17 18 19 20 21 

1 Понятие цены. Виды цен.

2 Права предприятий в области ценообразования в условиях свободной конкуренции.

3 Права предприятий в области ценообразования в условиях монополистической конкуренции.

4 Права предприятий в области ценообразования в условиях олигополии.

5 Права предприятий в области ценообразования в условиях чистой монополии.

6 Монопсония.

1 Цена – согласованный с покупателем и продавцом денежный или имущественный эквивалент, который

покупатель согласен уплатить за проданный ему товар (работу, услугу).

Цены могут быть классифицированы по разным экономическим признакам.

• По степени регулируемости:

􀂾 свободная – складывается на рынке под влиянием спроса и предложения, независимо от какого-

либо государственного влияния;

􀂾 регулируемая – также формируется под влиянием спроса и предложения, но может испытывать

определенное воздействие государства. Государство может повлиять на цены путем прямого ограничения их

роста или снижения;

􀂾 фиксированная – то есть государство, в лице органов власти и управления, может устанавливать на

отдельные виды товаров и продукций фиксированные цены.

Наиболее соответствующими природе рыночных отношений являются свободные цены, однако полностью

перейти только к ним невозможно. Государство, в случае необходимости, может вмешиваться в процессы

ценообразования и в зависимости от изменяющихся экономических условий переходить к регулируемым или

даже фиксированным ценам.

Решением Правительства РФ, например, предусмотрено, что круг товаров, продаваемых по свободным

ценам, может расширяться или, наоборот, сужаться и по отдельным видам товаров и услуг могут вводиться

регулируемые цены. Кроме того, политика социальной защиты населения требует прямого государственного

регулирования розничных цен на отдельные предметы потребления, которые определяют прожиточный минимум

населения (хлеб и хлебобулочные изделия, молоко и молочные продуты, сахар, растительное масло и т.п.).

• По характеру обслуживаемого оборота:

􀂾 оптовая – цена, по которой реализуется и закупается продукция предприятий, независимо от форм

собственности в порядке оптового оборота;

􀂾 цена на строительную продукцию:

сметная стоимость – отражает предельный размер затрат на строительство каждого объекта;

доверительный

собственник

за процент от

полученной

выручки

получает прибыль

Деньги, ценные бумаги

прейскурантная – усредненная сметная стоимость единицы конечной продукции типового строительного

объекта (за 1 м2 жилой площади, за 1 м2 полезной площади, за 1 м2 малярных работ и т.д.);

договорная – устанавливается по соглашению между заказчиком и подрядчиком;

􀂾 закупочная – это цена (оптовая), по которой реализуется сельскохозяйственная продукция

предприятиями, фермерами, населением;

􀂾 тарифы грузового и пассажирского транспорта выражают плату за перемещение грузов и пассажиров;

􀂾 розничная – она включает оптовую цену + НДС + Акциз + + торговая надбавка (она состоит из

издержек обращения торговых организаций и их прибыли).

• Другие классификации цен:

􀂾 аукционная – цена товара, проданного на аукционе. Она может существенно отличаться от рыночной

цены (быть многократно выше ее), поскольку отражает уникальные и редкие свойства и признаки товаров, а

также зависеть от мастерства лица, проводящего аукцион;

􀂾 биржевая – цена, по которой осуществляется оптовая сделка по купле-продаже товаров на бирже. Она

является свободной ценой, которая колеблется в зависимости от спроса, объема сделки и т.д.;

􀂾 договорная (контрактная) – это цена, по которой осуществляется реализация товаров в соответствии с

заключенным дого- вором;

􀂾 внешнеторговая – цена, которая устанавливается при отношении с зарубежными сторонами.

• В зависимости от территории действия:

􀂾 единые, или поясные (по стране) – могут устанавливаться только на базовые виды продукции, на которые

распространяется государственное регулирование. Речь идет о таких видах продукции и услуг, как энергоносители,

электроэнергия, квартирная плата и т.д.;

􀂾 региональные (местные) – устанавливаются предприятиями-изготовителями, органами ценообразования

региональных органов власти и управления. Эти цены ориентируются на издержки производства и реализацию,

складывающиеся в данном регионе. Региональными являются цены и тарифы на подавляющее большинство

жилищно-коммунальных и бытовых услуг, оказываемых населению.

2 Права предприятий в области ценообразования в условиях свободной конкуренции. Рынок

свободной конкуренции характеризуется:

• наличием множества фирм, причем доля каждой фирмы в общем объеме рыночного предложения

продукции настолько мала, что любое ее решение о повышении или понижении цены не отражается на цене

рыночного равновесия;

• однородностью и взаимозаменяемостью производимых конкурентами товаров;

• отсутствием ценовых ограничений.

В условиях свободной конкуренции ни одно предприятие не оказывает заметного влияния на

ценообразование; цена на товар складывается исключительно под воздействием совокупного спроса и

предложения.

Вместе с тем из практики известны случаи воздействия на конъюнктуру рынка путем "случайного" снижения

цен. Сначала цена устанавливается на максимально высоком уровне, а затем происходит ее медленное снижение

до уровня рыночных цен. Расчет делается на то, что даже в случаях кратковременного использования высоких

цен предприятию все же удавалось продать какое-то количество товаров, увеличивая таким образом свой доход.

Высокая цена должна была создавать впечатление наличия у предприятия дополнительных затрат,

связанных с повышением качества. Обычно это впечатление быстро проходит, поскольку покупатель убеждается

в несоответствии реального качества приобретенного им товара установленному уровню цены.

3 Права предприятий в области ценообразования в условиях монополистической конкуренции.

Рынок монополистической конкуренции состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки

не по единой рыночной цене, а широком диапазоне цен. Наличие диапазона цен объясняется способностью

продавцов предложить покупателям разные варианты товаров. Реальные изделия могут отличаться друг от друга

качеством, свойствами, внешним оформлением. Различия могут заключаться и в сопутствующих товарам

услугах. Нередко предприятия-изготовители разрабатывают разные предложения для потребительского рынка,

широко используют практику введения марочных названий, различных методов личных продаж, рекламу.

Нередко различие в товарах и условиях продаж носят мнимый характер. Покупатели, видя различия в предложениях, готовы платить разные цены.

При монополистической конкуренции предприятия используют разные варианты ценообразования:

1) установление цен по географическому принципу, когда предприятие реализует продукцию потребителям

в разных регионах по разным ценам;

2) установление цены ФОБ в месте происхождения товара означает, что товар передается транспортной

организацией на условиях франко-вагон, после чего все права на этот товар и ответственность за него переходят

к покупателю, который оплачивает все расходы по транспортировке. Однако для удаленных покупателей

продукция предприятия может оказаться слишком дорогой и не выдержать конкуренцию местных

производителей;

3) установление единой цены с включенными в нее расходами по доставке является полной

противоположностью метода установления цены ФОБ в месте происхождения товара. В этом случае предприятие назначает единую цену с включением в нее одной и той же суммы транспортных расходов. Метод относительно прост в применении и дает возможность предприятию рекламировать единую цену в общенациональном масштабе;

4) установление зональных цен представляет собой нечто среднее между методом цены ФОБ в месте происхождения товара и методом единой цены с включенными в нее расходами по доставке. Предприятие

выделяет три или более зон, в пределах которых устанавливаются единые зональные цены. Обычно зональные

цены увеличиваются по мере удаленности зоны;

5) установление цены применительно к базисному пункту позволяет продавцу выбрать тот или иной город в качестве базисного и взимать со всех заказчиков транспортные расходы в сумме, равной стоимости доставки из этого пункта, независимо от того, откуда в действительности происходит отгрузка. Для достижения большей гибкости предприятие может выбирать в качестве базисных несколько городов, в этом случае транспортные расходы исчисляются от ближайшего базисного пункта;

6) включение в цену расходов по доставке может быть выгодным для продавцов, заинтересованных в поддержании деловых отношений с конкретными покупателями или с определенными географическими районами. В этом случае обычно предполагается, что стабильность сбытовых отношений позволит расширить объемы деятельности и снизить средние издержки, обеспечивая покрытие дополнительных транспортных расходов.

4 Права предприятий в области ценообразования в условиях олигополии. Олигополия – положение на

рынке, при котором лишь несколько фирм производят однородный или дифференцированный продукт. При этом

доступ на рынок затруднен, осуществляется контроль за ценами.

Олигополия включает различные рыночные ситуации, общими для которых являются немногочисленность

продавцов, всеобщая взаимозависимость производителей, а также неспособность отдельного предприятия

предсказать ответные действия конкурентов на изменения цены или объема производства.

Обычно выделяется несколько черт олигополистического ценообразования:

• олигополистические цены изменяются реже, чем цены в условиях совершенной, монополистической

конкуренции или даже в некоторых случаях чистой монополии;

• цены в условиях олигополии имеют тенденцию быть "жесткими" или "негибкими".

• в случае изменения цены одним производителем велика вероятность того, что другие производители также изменят цену;

• олигополистическое ценовое поведение предполагает наличие стимулов и согласованных действий при

назначении или изменении цен.

5 Права предприятий в области ценообразования в условиях чистой монополии. При чистой

монополии на рынке существует один продавец. Монополистом может быть государственная организация,

частная регулируемая монополия или частная нерегулируемая монополия. В каждом из перечисленных случаев

ценообразование сказывается по-разному.

В случае регулируемой монополии государство разрешает предприятию устанавливать расценки и тарифы,

обеспечивающие получение "справедливой нормы прибыли", которая дает возможность поддерживать

производство, а при необходимости – расширять его.

Нерегулируемая монополия осуществляет значительный контроль над ценой и может диктовать цену рынку.

Однако предприятие-монополист не всегда устанавливает высокую цену или максимальную цену. Это

объясняется рядом факторов: опасение введения государственного регулирования; нежелание привлекать

конкурентов; а также стремление расширить возможный объем сбыта за счет снижения цен.

6 Монопсония – положение, при котором на рынке выступает единственный покупатель какого-либо

товара. В этом случае товар покупается по заниженным ценам.

Нормативные акты

1 Федеральный закон РФ от 10 мая 1995 г. "О государственном регулировании тарифов на электрическую и тепловую

энергию в РФ".

2 Закон РСФСР от 22 марта 1991 г. № 948-1 "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на

товарных рынках" (в ред. Закона от 21.04.95).

3 Закон РСФСР от 19 июля 1991 г. "О естественных монополиях".

Литература

1 Чеботарь Ю. Оплата труда и ценообразование. М.: Мир деловой книги, 1997.

2 Экономика предприятия: Учебник / Под ред. Н. А. Сафронова. М.: Юрист, 1998.

Схема

Права предприятий в области ценообразования

Цена – денежное выражение обязательства произвести платеж за проданную (поставленную) продукцию, выполненные

работы, оказанные услуги.

ЦЕНА

свободная регулируемая фиксируемая

оптовая розничная

Права предприятий в области ценообразования

при различных типах рынка